Bien que les plateformes de médias sociaux telles que Facebook, YouTube et Instagram reçoivent une grande partie du buzz autour du trafic, les moteurs de recherche comme Google, Yahoo et Bing continuent de générer la plupart du trafic sur le site Web pour les organisations. Il est donc essentiel pour vous d’effectuer régulièrement une optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) sur l’ensemble de vos actifs numériques. Ce n’est pas seulement un projet ponctuel, mais quelque chose qui doit être continuellement optimisé pour que votre référencement continue de bénéficier de vos efforts marketing.

Si vous n’êtes pas familier, l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) fait référence à un ensemble de règles marketing qui visent à élargir la visibilité de votre site Web et de son contenu dans la recherche organique (résultats non rémunérés) des principaux moteurs de recherche. Ce sont de vraies personnes qui lisent votre site Web en recherchant un contenu utile, en trouvant votre site Web et en cliquant pour voir comment votre site Web peut aider à répondre à la question pour laquelle elles cherchent des réponses à ce moment précis.

Le référencement se compose d’éléments techniques et créatifs, y compris les mots-clés que vous choisissez pour aider les gens à trouver votre site Web, la façon dont les autres sites Web vous renvoient, la vitesse de chargement de votre site Web, et bien plus encore. Un référencement efficace génère du trafic vers votre site Web, améliore votre classement dans les résultats de recherche et augmente la notoriété de la marque. Passons en revue cinq des éléments les plus importants pour formuler une stratégie de référencement réussie afin de garantir que votre public cible puisse vous trouver en ligne.

1. Les
stratégies de référencement SEO ont considérablement évolué au cours de la dernière décennie. Il ne suffit plus de sélectionner simplement quelques mots-clés et de les charger dans le code d’une page Web. Aujourd’hui, une stratégie de référencement complète décrit les objectifs que vous espérez atteindre grâce à la recherche organique et aux documents, en détail, les éléments de base du référencement qui doivent être présents sur chaque page, y compris: le titre de la page, la méta description, les balises H1, l’image de texte alternatif , Contenu corporel, liens et plus. Votre plan de référencement doit contenir des mots-clés à courte traîne, des mots-clés à longue traîne et des mots-clés de marque qui attirent votre public cible. Votre plan doit également se concentrer sur le profilage de vos personnages pour découvrir ce qu’ils recherchent, ainsi que ce que font vos concurrents en ligne afin que vous puissiez surmonter la concurrence grâce à une stratégie de référencement complète. 

2. Liste de mots-clés
Le cœur de votre stratégie de référencement tourne autour des mots-clés que vous choisissez pour votre site Web, les publications sociales, les blogs invités, etc. Vous utiliserez non seulement vos mots-clés pour optimiser les moteurs de recherche et créer différentes pages Web, mais également dans l’ensemble de votre stratégie marketing pour une expérience de marque cohérente. Passez en revue votre liste de mots clés cibles et de mots clés d’objectif (mots clés sur lesquels vous espérez vous classer dans un proche avenir) sur une base mensuelle, et modifiez et ajoutez de nouveaux mots clés pour rester au fait des tendances de recherche et du secteur. Il est important d’utiliser un logiciel de marketing, comme HubSpot ou Google Analytics, pour suivre en permanence les mots-clés et voir comment vous vous classez au fil du temps. Cela vous aidera à vous montrer ce qui doit être changé ou maintenu dans votre stratégie de référencement.

3. Contenu de haute qualité
Même si vous maîtrisez tous les composants techniques de l’optimisation des moteurs de recherche, vous devez disposer d’un contenu pertinent et de haute qualité sur votre site Web. Ce contenu aidera non seulement votre site Web à bien se classer, à stimuler l’engagement et à attirer les clients à travers votre entonnoir de marketing, mais il donnera à vos pages de meilleurs taux de rebond (ce qui signifie que les visiteurs resteront sur votre site plus longtemps). Le contenu se présente sous de nombreux types et canaux, notamment:

  • Des articles
  • Blogs
  • Vidéos
  • Pages de destination
  • Podcasts
  • Webinaires
  • Papiers blanc

Vous pouvez également lire notre blog sur les types de contenu que vous pouvez utiliser pour aider à créer une variété de contenus de qualité pour votre marque.

4. Création de liens
Votre capacité à attirer des liens externes vers votre site Web joue un rôle important dans le classement de votre site Web par les moteurs de recherche. On peut soutenir que la création de liens peut être la tâche la plus difficile et la plus longue du processus de référencement. Certaines stratégies pour obtenir des liens externes consistent à partager des liens avec des leaders d’opinion afin qu’ils partagent avec leur réseau, ainsi qu’à créer des blogs invités sur d’autres sites Web. La meilleure façon de créer de manière organique des liens externes est de produire un contenu original et approfondi que d’autres sites Web voudront référencer et vers lequel se connecter dans leur propre contenu. Cela renforce la crédibilité de votre site Web et améliore votre classement SEO. En vous concentrant sur cette initiative hebdomadaire, vous pourrez maintenir une stratégie cohérente de création de liens.

5. Statistiques et conversion
Comme dernière étape du processus, vous devez absolument mesurer et suivre plusieurs métriques afin de déterminer l’efficacité de vos efforts de référencement. Évaluez et analysez les pages importantes de votre site Web pour déterminer où vos visiteurs entrent en contact initial avec votre site Web et les obstacles potentiels à une conversion plus élevée. Si vous utilisez HubSpot, vous pouvez suivre les performances individuelles d’une page à l’aide de l’outil Performances de la page. Cela vous aidera à voir comment le trafic est dirigé vers cette page et s’il se convertit en nouveaux prospects et clients.

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